Data: 25/02/2010 Seg. Primário: Evento
Cliente: SUPER PRODUÇÕES Seg. Secundário: Evento

 

“Um Mundo Mais Cremoso é Mais Gostoso” é a nova campanha da Kibon, criada para transmitir aos consumidores da marca de sorvete mais admirada no Brasil, os principais atributos da nova fórmula dos potes Kibon 2 litros, feitos com 70% de leite, e, por isso mais cremosos.
  
Em ritmo de verão, o plano de ativação desenvolvido pela Super Produções para difundir este conceito aos consumidores inclui blitz nas praias e ações de Brand Experience de grande visibilidade, realizadas em diversas cidades do litoral Paulista, Catarinense e também no Rio Grande do Sul durante o verão de 2010. 
O projeto inclui atividades nos dois períodos do dia: durante a parte da manhã, uma equipe de 12 promotores passeava pelas areias da praia carregando 5 balões de hélio gigantes, com cerca de 4m de altura,  que representavam os personagens de sorvete presentes no filme da campanha. Para acompanhá-los, outro promotor circulava com um carrinho de sorvete transformado em caixa de som, emitindo o jingle criado especialmente para a ação pela Super Produções. Além de desfilarem pela praia, o time de promotores entregava bexigas vermelhas com o formato de coração às crianças e público passante.
 
“Nossa inspiração para este projeto foram as grandes paradas do Dia de Ação de Graças realizadas nos Estados Unidos, quando balões gigantes representando personagens famosos circulam pelas ruas de cidades como Nova Iorque. Queríamos dar vida aos personagens de sorvete da campanha da marca, ao mesmo tempo em que fazíamos alusão à leveza e cremosidade dos sorvetes Kibon – por isso os transformamos em paradas de balões gigantes e criamos um jingle divertido para contar esta história de cremosidade” declarou Alessandra Pinho, gerente de Planejamento da agência.
Já no fim da tarde, o entretenimento ficou por conta de um serviço oferecido por Kibon às famílias de férias: um trenzinho que passeava pelos principais pontos das cidades do litoral paulista, totalmente caracterizado como sendo um meio de transporte oriundo do “Mundo Cremoso”. Promotores, fantasiados de personagens de sorvete de chocolate, contavam divertidas histórias sobre “o Cremosíssimo Mundo Kibon” aos pequenos visitantes. Ao final de cada passeio, além de balões vermelhos, o público recebia um livro com deliciosas receitas de verão à base de sorvetes Kibon.
 
Na cidade de São Paulo, o Shopping Eldorado foi o palco do projeto. Com mais de 3m de diâmetro, foi instalada uma gigante bola de sorvete na praça de alimentação, materializando “o Cremosíssimo Mundo Kibon”.

Ficha Técnica:
Atendimento – Karen Sprinz
Gerente de Produção – Carolina Ramos
Produção - Larissa Del Ducca
Criação – Luciane Mônaco e Marco Stiepcich
Gerente de Planejamento – Alessandra Pinho
Planejamento – Renata Farina
Direção Geral – Gustavo Aguiar